Джон Бъд: Най-успешните кампании са тези, които докосват човека

23.04.2012 16:52;     
24 часа онлайн
https://www.24chasa.bg/Article/1339577 www.24chasa.bg

Утре вечер ще бъдат обявени и наградени най-добрите пиар кампании, създадени у нас през миналата година. Те са оценявани от 17-членно изцяло международно жури, разгледало проектите онлайн.

Джон Бъд е директор комуникации на УНИЦЕФ за Централна, Източна Европа и ОНД.

- Какво е значението на творчеството в пиара и как може да бъде оценявано?

- Пиарът не е космическо инженерство. Има процес, който е изпитан и валиден, без значение в коя държава или медия е.

Въпреки това, когато креативността и ефективността се пресичат, предизвикват любопитството и интереса на аудиторията. Най-успешните пиар кампании са тези, които докосват човека. Това отваря вратата и позволява на посланието да бъде получено.

Такива кампании са изключителни. Креативността при изработването на послание, както и при техническото изпълнение е ключът за добрия пиар.

Има два вида оценяване. Първият е инстинктивен. Един добър пиар професионалист знае кога кампанията е работеща - наречете го жужене, интуиция или просто шум в главата - той може да го почувства. Вторият е официалната оценка от проучването, която се надяваме да измерва обективно инстинктите.

- Има ли мода в пиара?

- Основните тенденции в момента включват най-вече използването на новите социални медийни платформи. Тъй като тази форма на комуникация се насища, пиарът в нея от мода ще се развие до работеща практика.

- Могат ли местните агенции да се съревновават с международните?

- Местните агенции имат основно предимство - те познават пазара и населението на своята държава. Това трябва да им дава много голяма преднина пред неместните агенции. Единственият въпрос, както винаги, е професионалният опит на агенцията.

- Какво е пиар?

- Да пресечеш през пренатоварената информационна среда.

Виж интервюто с проф. Джо Голдблат тук

Други от Интервю

Кирил Домусчиев е председател на УС на Конфедерацията на работодателите и индустриалците в България ( КРИБ ) от 2014 г.

Кирил Домусчиев: Да, токът е скъп в цяла Европа, но никой не си позволява лукса да държи бизнеса без дългосрочни договори

Николай Мелемов: Със смяна на горивната база и саниране животът в Смолян става по-качествен

Николай Мелемов: Със смяна на горивната база и саниране животът в Смолян става по-качествен

Николай Пенчев работи в една от най-натоварените пожарни в Лондон.

Николай Пенчев, пожарникар в Лондон: Когато принц Уилям ме поздрави, знаеше факти за мен

Юлиан Вергов

Юлиан Вергов: Играя Вазов, когото не сме виждали - и с хипохондрията, и с хумора му

Флоранс Робин е посланик на Франция у нас. Родена е на 12 август 1959 г. Доктор по епистемология и история на точните науки и научните институции от парижкия Университет. Кавалер на Националния орден на Почетния легион, офицер на Националния орден за заслуги, Кавалер на Ордена на изкуствата и литературата, Командор на Ордена на академичните палми.

Флоранс Робин: Апелът на Виктор Юго за Батак е основата на българо-френските отношения

Дубравка Шуица зам.-председател на Европейската комисия с ресор “Демокрация и демография”

Дубравка Шуица: Вече не е важно къде живееш, а как си свързан

Покажи още

Последно от

Последно от

Последно от

Последно от

Последно от

Редакционен коментар

  • Вода газим, жадни ходим с ваксините

    Вода газим, жадни ходим с ваксините

    Може ли да е утеха и повод за надежда, че броят на починалите от COVID в седмицата 9-16 октомври е 615 при 621 миналата седмица? Едва ли, макар че всеки един спасен човешки живот е победа в неваксинирана България. Умрелите в сравнение с миналия октомври са 2,7 пъти повече. Статистиката е безпощадна - 1300 българи с коронавирус са починали от 1 до

Лични

  • Първан Симеонов: Протестът умря, срути се под собствените си претенции

    Първан Симеонов: Протестът умря, срути се под собствените си претенции

    Как Слави си е представял политиката? Като честен манастир? Да, протестът свърши снощи. Андрей Райчев го напомни. Ако искате, бройте го днес, петък, тринайсети – за по-лесно запомняне. Няма драма, протестът имаше смисъл. Моделът „Борисов“ вече трябваше да се смени. Даже протестът свърши, точно където трябваше – като протест именно; свали Борисов
Четено
Всичко от деня
Днес | Вчера

Последни новини

  • mila
  • mama
  • zdrave

МАЛКИЯТ ИВАНЧО

Малкият Иванчо

24 часа TV