Джон Бъд: Най-успешните кампании са тези, които докосват човека
23.04.2012 16:52; 24 часаУтре вечер ще бъдат обявени и наградени най-добрите пиар кампании, създадени у нас през миналата година. Те са оценявани от 17-членно изцяло международно жури, разгледало проектите онлайн.
Джон Бъд е директор комуникации на УНИЦЕФ за Централна, Източна Европа и ОНД.
- Какво е значението на творчеството в пиара и как може да бъде оценявано?
- Пиарът не е космическо инженерство. Има процес, който е изпитан и валиден, без значение в коя държава или медия е.
Въпреки това, когато креативността и ефективността се пресичат, предизвикват любопитството и интереса на аудиторията. Най-успешните пиар кампании са тези, които докосват човека. Това отваря вратата и позволява на посланието да бъде получено.
Такива кампании са изключителни. Креативността при изработването на послание, както и при техническото изпълнение е ключът за добрия пиар.
Има два вида оценяване. Първият е инстинктивен. Един добър пиар професионалист знае кога кампанията е работеща - наречете го жужене, интуиция или просто шум в главата - той може да го почувства. Вторият е официалната оценка от проучването, която се надяваме да измерва обективно инстинктите.
- Има ли мода в пиара?
- Основните тенденции в момента включват най-вече използването на новите социални медийни платформи. Тъй като тази форма на комуникация се насища, пиарът в нея от мода ще се развие до работеща практика.
- Могат ли местните агенции да се съревновават с международните?
- Местните агенции имат основно предимство - те познават пазара и населението на своята държава. Това трябва да им дава много голяма преднина пред неместните агенции. Единственият въпрос, както винаги, е професионалният опит на агенцията.
- Какво е пиар?
- Да пресечеш през пренатоварената информационна среда.
-
За какво друго да получиш затвор до гроб, ако не за разстрела на детето си
Петчленен състав на Софийския градски съд с председател съдия Иван Коев “наказа” с 20 г. затвор двойния убиец Викторио Александров, който разстреля доскорошната си приятелка и едногодишната им дъщеричка. Присъдата е шокираща, възмутителна. Това е най-лекото наказание поне за последните 20 години, давано на двоен убиец с доказана вина
-
Георги Марков: Не се предавай, Доналд Тръмп!
От президентския стол на Велика Америка слиза Доналд Тръмп. Най-голямата политическа жертва на коронавируса, но на световната политическа сцена остава явлението тръмпизъм. Не на глобализма ! Да на патриотизма! Да на националния суверенитет ! Да на защитата на границите от незаконни мигранти ! Да на националната идентичност
-
Туитър блокира профила на китайското посолство в САЩ
-
Виктория Георгиева с три награди за най-добър онлайн концерт
-
Нидерлания обмисля полицейски час за първи път от Втората световна война
-
Байдън подписа първи укази като президент, отменяйки политики на Тръмп
-
Байдън назначи Даниел Смит за и.д. държавен секретар на САЩ
-
Демократите вече имат контрол върху Сената на САЩ