С Олга Лозанова разговаря ПАОЛА ХЮСЕИН
- Г-жо Лозанова, защо Лора Крумова не е вече водещ на “Здравей, България”?
- На такъв въпрос мога да отговоря само с шега - защото трети екранен брак щеше да й дойде в повече.
- Ще се промени ли съдържателно сутрешният блок, след като и титулярите са други?
- Да. Той вече се променя, но сутрешната телевизия е процес и изисква време. Посоката е към по-ведро и леко излъчване, повече теми извън политиката, а горещите политически разговори да бъдат кратки, ясни, безкомпромисни и водени от името на зрителя. Затова избрахме водещи, който не са били политически журналисти и не са изкушени да задават експертни въпроси, разбираеми само за тях и събеседника им евентуално.
- Доволна ли сте от новите водещи на сутрешния блок?
- Вито е телевизионен човек с дълъг опит - бил е редактор, водещ и продуцент на много предавания, и все успешни. Това, разбира се, не е гаранция, че автоматично става за водещ на всекидневно блоково предаване, защото сутрешната телевизия е много различно и сложно нещо, но си заслужава да се опита. Първите му стъпки са обещаващи и всички ние зад екрана му стискаме палци. Ели пък е съвсем млада, всичко й предстои и само от нея зависи как ще се развие.
- Защо в “Здравей, България” има голямо текучество? Как решавате кой да е лице на блока?
- Колкото и на вас като журналист да ви се иска да има някаква скрита и скандална причина за това “текучество”, ще трябва да ви разочаровам - причината е повече от очевидна и напълно измерваема - тя се нарича зрителски интерес. Досега формулата на сутрешния блок на Нова тв беше - един силен, ярък мъж водещ с твърда позиция, който влиза в разгорещени спорове с гости и зрители и изцяло налага своя облик на предаването.
Десет години този модел вървеше, бих казала, че ние в Нова написахме една страница от историята на родната ни телевизия, наречена “скандално сутрешно говорене”, но аудиторията като че ли се умори от подобно “силово” начало на деня и започна да търси по-балансирани и по-позитивни послания. Това наложи промени на водещите и в други телевизии, ако си спомняте.
Сега гледаме напред и се опитваме да създадем следващия модел на сутрешна телевизия, който е по-близък до европейския, защото, макар и да не ни се вярва, макар и по твърде балкански начин, ние все повече ставаме европейци не само на хартия, но и във вкусовете и предпочитанията си.
И за да не ме възприемете погрешно като “гробокопач” на силните, различни и “скандални” журналистически гласове в родния ефир, на които аз винаги съм била поддръжник и съм се борила през годините за отстояването на правото им на свободен изказ, ще ви кажа, че те продължават да бъдат огромна ценност за всяка медия, и колкото повече от тях успее да приюти, толкова по-силна става тя, но просто им трябва различен тв формат.
Този тип журналисти са “спринтьори”, а не “маратонци”, каквито трябва да са сутрешните водещи. Пример за такъв тип успешно предаване е “Отечествен фронт” на Карбовски. И за да ви кажа новина - съвсем предстояща е появата на още едно подобно предаване в ефира на Нова.
- Крумова има ли шанс да се върне на екрана на Нова тв - дали в сутрешния блок, дали с ново предаване?
- Всеки има шанс да работи с Нова, защото сме една шепа хора, които правят телевизия в България, и би било глупаво да горим мостове, вместо да създаваме предавания. Аз лично винаги съм се разделяла с добро с хората, с които ми се е налагало, и в повечето случаи не след дълго животът пак ни е срещал.
- И “Байландо”, и “Стани богат” тръгват с благотворителни каузи. Защо благотворителността се превърна в основен герой на риалити форматите?
- С риск да прозвучи нескромно, отново Нова е тази, която “шумно” наложи свързването на благотворителността с риалити форматите в благотворителния сезон на “ВИП Брадър”. Шумът и скандалът идваха оттам, че двете неща изглеждаха несъвместими, но резултатите опровергаха скептиците и повече от 2 милиона лева помогнаха на много хора в нужда.
“Байландо” обаче не е типичен благотворителен формат, защото мечтата на спечелилия участник се сбъдва с парите на телевизията, а не от приходите от гласуването на зрителите. Затова и цената на SMS-ите, с които зрителите ще подкрепят любимите си участници, е най-ниската възможна - 25 стотинки, а не както е в благотворителните предавания - 1,20 лв. Целта е зрителите активно да изразяват мнението си, без това да натежава върху бюджета им.
Що се отнася до “Стани богат”, за десетте години, в които предаването съществува, сме правили много благотворителни сезони и те винаги са успешни, защото възможността чрез знание да спечелиш пари и после да ги дариш за добра кауза е много позитивно послание, което се харесва и на участниците, и на зрителите.
- Благотворителността симптом на безпомощна държава ли е, или средство, чрез което телевизиите искат да вдигнат рейтингите си?
- Благотворителността сама по себе си не вдига рейтинги. Зад нея трябва да стои добро предаване, защото зрителите са безпощадни съдници и всеки фалш се наказва. Затова много внимателно трябва да се подбират и форматът, и каузата. Например, ако държавата вече е отпуснала средства за даден проект, не е логично и хората да събират пари за същия. От моя опит смятам, че през благотворителни предавания е по-добре да се помогне на конкретни лица, защото телевизията тук е най-силна и може освен да събере пари и да ги извади от анонимност и да ги превърне в герои.
- Притеснява ли ви подобието на форматите в Нова тв и Би Ти Ви - известни хора пеят или танцуват?
- Притеснява ме, че вие ги смятате за подобни, докато те в същността си са напълно различни. В центъра на “Байландо”, както, надявам се, вече сте видяла, са личните истории на участниците. Те са напълно неизвестни, но силата на характера и способността им да мечтаят са такива, че на края на сезона всички те ще бъдат любимци на публиката наравно със звездите, които им помагат в техния опит да сбъднат мечтата на живота си в състезанието на живота си. Силата на този формат, не случайно той завладява публиката в десетки страни, е свързването на огромна емоция с удоволствието от песента и танца.
- Пускате нови епизоди на “Забранена любов”. След като свършат, ще продължите ли да снимате сериала, или ще започнете нов?
- Нова започна първа със снимането на сериали и със сигурност ще продължим по този път. Имаме достатъчно неизлъчвани епизоди от “Забранена любов”, за да отложим решението дали го продължаваме, или започваме нов сериал, или и двете, за след няколко месеца, когато ще видим дали успехът на първия сезон ще се повтори.
- Какъв ще е следващият моден тв жанр?
- Черното ще се замени от бордо, високите токчета ще отстъпят пред ниските и минито отново ще завладее подиумите... Телевизията, колкото и да не ми се иска на мен като жена, не е бутик, а супермаркет, в който трябва да има всичко, и конкуренцията е кой ще го достави най-бързо, най-прясно и най-качествено. Иначе на нас ни предстои да налагаме жанрове, които в другите страни вече са се случили - сериали, инфотейнмънт, праймтайм игри, качествени доку-риалитита и пр. Това ме настройва оптимистично, защото, ако не успеем да избягаме, поне ще забавим световната криза на идеи, която вече е факт в телевизиите, особено в американските.
Също във връзка с постепенното “европеизиране” на вкуса на аудиторията смятам, че предстои бум на лайфстайл програми - готварски шоута, пътешествия, дизайн, екология и пр.
- Кои са новите ви праймтаймови чужди сериали?
- Ще ги гледате. Смятам, че смесе доказали като телевизията, която купува най-качествените сериали - от “Доктор Хаус” до “От местопрестъплението”, така че можете да разчитате, че ще ви покажем и последния хит, току-що произведен в Щатите.
От утре започваме да излъчваме най-новия сезон на “Доктор Хаус” четири дни след премиерата му в Америка, което се случва за първи път в България.
- Имате ли още неизлъчвани турски сериали?
- Да, и ще продължаваме да ги налагаме, но не в праймтайма, както нашите конкуренти, а в следобедния пояс.
- Намерихте ли заместничка на Даниела - отчаяната съпруга на Андрей? Коя ще е тя?
- Отчаяни съпруги да искаш в телевизионния бизнес.
Смея се, разбира се. Труден е изборът, защото Даниела беше безспорно откритието на миналия сезон, но смятам, че сме намерили истински достойна половинка на Вихра. Тя е непознато лице, но от познато телевизионно семейство, щастливо женена, но с твърдо мнение по въпросите на брака, устата е, но това не намалява чара й.
- Как се отразява кризата на тв програмите - стават ли те по-качествени, или по-комерсиални?
- Двете определения не се самоизключват, а би трябвало щастливо да се допълват. И смятам, че всички комерсиални телевизии в България се борим да го докажем. Иначе кризата е проблем за телевизията, както и за всеки друг бизнес - значително падат приходите, но за разлика от другите видове бизнес ние не можем да свием драстично разходите, защото зрителите очакват от нас 24-часово забавление и ако не искаме да ги изгубим след като кризата отмине, трябва да им го гарантираме.
ВИЗИТКА
Олга Лозанова е програмен шеф на телевизиите на шведската компания MTG у нас - Нова тв и каналите на "Диема груп".
Между 2001 и 2006 г. тя заема същата позиция в Нова тв, след което си тръгва оттам, за да направи пиар агенцията "ОТ-ДО Консулт". После е директор "Корпоративни комуникации" в М-Тел.
Завършила е българска филология в СУ "Св. Климент Охридски". Баща й е известният архитект Лозан Лозанов, майка й Олга Станева също е архитект. Брат й Георги Лозанов е шеф на СЕМ. Олга е омъжена за художника Кирил Якимов.
