София е една от най-търсените дестинации за луксозен туризъм. Българската столица е на 10- то място в онлайн търсачката на Google за луксозни дестинации. Хора от цял свят избират балканския град за своя луксозен престой. Причините, поради които София е сред най-търсените градове, са няколко. Първата е броят на 5-звездните хотели. В българската столица се намират 12 хотела, които са с категория „5 звезди“. Тези хотели предлагат висококачествено обслужване, притежават иновативен интериорен дизайн, просторни зали, фитнес центрове от последно поколение, СПА центрове, казина, игрални зали и елегантни ресторанти.
Още една причина, отличаваща София, като любима дестинация, са СПА центровете. В началото на годината София се нареди на трето място в престижната класация на „OVO Network“ за най-добрите дестинации за луксозен уелнес туризъм. Столицата разполага със забележителните 84 спа центрове, които имат 4 или повече звезди. Друго, което привлича туристи са казината и игралните зали. Хора от всички краища на света идват в столицата, за да се насладят на нощния живот, който тя предлага. Именно в нея се намира най-големият развлекателен комплекс и казино на Балканския полуостров - Palms Royale Sofia, който ежегодно привлича гости от Израел, ОАЕ, Йордания, Кувейт, Гърция, Италия и много други държави. Всеобщото мнение е, че местните казина и игрални зали предлагат много високо ниво на забавление и обслужване.
Представители на екскурзоводни компании отчитат висок ръст при търсенето на луксозни екскурзии и обобщават: „Когато туристите идват на луксозна почивка, те искат целия пакет изживяване. Търсят луксозен хотел, спа центрове с максимално много услуги и винаги присъства условието за развлечение. Напоследък се наблюдава изключително висок интерес към игралния туризъм. Малки и големи групи от цял свят идват и правят обиколки на най-големите казина“. На въпросa какво привлича тези групи тук, екскурзоводите отговарят: „В редица от държавите в Близкия Изток има частична или пълна забрана на хазарта. Това принуждава гражданите на тези страни да търсят възможности за почивка на други места. България привлича тези туристи с достъпните си цени, високото ниво на обслужване и разнообразието от места за такъв тип развлечение“.
